- Dette er drømmejobben!

Kvinner er undervurdert som kjøpegruppe i bilbransjen. Det ville en BMW-forhandler gjøre noe med.

I fjor høst lyste en forhandleren i Oslo ut jobben som testkjører, med ett eneste kriterium: Du er kvinne og kjører bil.

800 søkte om drømmejobben

800 søkere meldte seg, av dem ble 30 stykker plukket ut til intervju og casting. TIl slutt fikk tre kvinner drømmejobben.

Les også: Kjører naken og har sex bak rattet

- Vi var ikke ute etter bimboer på 24. Vi fikk akkurat det vi var ute etter, voksne kvinner med god utdanning, jobb og økonomi, sier adm. dir Glenn Stenholm.

Tre damer og åtte tyskere

Med slagordet tre damer, minst åtte tyskere, 52 og en halv uke, var det tre lykkelige kvinner som gikk løs på det spesielle oppdraget:

Stine Fjell (41), senior vice president i Nordea, Heidi Knutsen (35), key account manager i SC Johnson. og Kathrine Wold Knutsen (31), lege ved Rikshospitalet.

Les også: 10 ting du bør vite før du vasker bilen

Oppdraget var enkelt: I løpet av ett år skal tre testkjørere lære alt om, kjøre og leve med alle modellene. Så skal de gi beskjed: Slik er en BMW i virkeligheten.

Testingen er markedsført og dokumentert gjennom sosiale medier med egen fanside på Facebook, blogg og Youtube.

Sjekketriks

- Dette er drømmejobben. Og for et sjekketriks på by'n! Gutta bare flokker seg rundt meg når jeg drar frem visittkortet der det står at jeg er testkjører for BMW, sier Knutsen.

Det var Glenn Stenholm i Bavaria som kom på ideen. Han hadde sett seg lei på gubbekulturen som råder i bilbransjen.

Les også: Tut og kjør med Spotify!

- Jeg mener kvinner er undervurdert som en kjøpegruppe i bilbransjen. Hvis et par skal kjøpe bil, ser selgeren nesten utelukkende på mannen og holder dialogen med ham - og ignorer kvinnen. Dette har irritert meg grenseløst. Det er jo et kvinnesyn fra 50-tallet, sier Stenholm.

- Kvinner tenker annerledes

Og de tre testkjørerne er ikke i tvil om at han har rett.

Bildespesial: Oj, oj, oj, for en luksus

Det siste året har de cruiset rundt i hver sin nye bil. De har fått prøve hele spekteret, fra den minste til den største SUVen.

- Kvinner tenker med hodet og hjertet

- Jeg trodde BMW var en svær gubbebil, sier Heidi Knutsen som mener 530 GT er yndlingsbilen.

Stenholm har fått bekreftet sine antagelser: At kvinner er sterkt engasjert i bilkjøpet og at kvinner liker å sitte i "førersetet".

- Kvinner tenker både med hodet og hjertet og er mer nyanserte i valget av bil, sier Stenholm.

Opptatt av helt andre ting

Stine Fjell og Heidi Knutsen mener det å ta steget alene inn i en bilbutikk, har vært vanskelig for en kvinne.

- Vi er ærligere på at vi ikke kan alt om bil. Vi er opptatt av helt andre ting enn menn. Vi spør kanskje om farge på bilen først, og så om den er god på vinterføre, hvordan den er å kjøre og om forbruk og utslipp.

De sitter igjen med mange inntrykk etter snart et år som testkjørere.

- Oppmerksomheten fra naboer, venner og kolleger har vært enorm. Og så har vi blitt enda mer interessert i bil og kan mer om bil.

Flere land står for tur

Zoyouzinkyoucandrive har vakt oppsikt også hos BMW I Tyskland.

- Vi fikk raskt oppmerksomhet fra Innovation marketing strategy dept. i Munchen, og de vurderer nå å rulle dette ut i flere land. Som et konkret resultat av prosjektet er forhandleren fra Oslo også verdenspilot på et nytt salgssystem, med en Facebook-funksjon som totalt endrer måten vi kommuniserer og holder dialogen med kunden på, sier Stenholm.

Stort markedspotensial

Ifølge en artikkel i Harvard Business Review, er kvinners vekst som kjøpegruppe nå dobbelt så stor som Kina og India til sammen. Dette illustrerer hvor stort markedspotensialet er hos kvinner.

- Det er vel vanlig at kvinner er i kulissene når en familie skal kjøpe seg bil i dag. Mannen gjør handelen, men det er ofte kvinnen som har siste ordet. Nå er det på tide at flere kvinner tar turen i bilbutikken alene, sier Stine Fjell.